Cet article a été rédigé à votre intention si vous êtes intéressé(e) par psychologie des couleurs Nous définirons ici ce qu'est cette étude, quelles sont ses caractéristiques et à quoi elle sert. Nous parlerons également des caractéristiques de certaines couleurs.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

Pour commencer, parlons de ce qu'est la psychologie des couleurs .

Il s'agit d'une étude approfondie de la manière dont le cerveau humain identifie les couleurs existantes. En outre, elle cherche à savoir comment le cerveau transforme ces couleurs en sensations ou en émotions Il s'agit d'une étude psychologique qui s'appuie sur les connaissances de la théorie des couleurs.

Cette influence étudiée peut être perçue en particulier dans le domaine du marketing et de la publicité Dans ces domaines, chaque détail est pensé pour avoir un impact sur le consommateur, discute de la manière dont une certaine forme peut inciter le client à acheter le produit ou le service vendu.

En général, le symbolisme des couleurs est fondamental pour la composition de la présentation d'un produit. Lorsqu'ils sont bien appliqués, ils deviennent un attrait pour l'acquisition et l'efficacité du matériel.

Caractéristiques de la psychologie des couleurs

Selon cette étude, chaque couleur génère une sensation différente chez l'homme. Il est donc essentiel de savoir les utiliser, comme nous l'avons déjà dit. Il existe des fonctions qui facilitent cette utilisation, voir ci-dessous.

• Température : les couleurs peuvent également véhiculer le sentiment de environnement plus chaud ou plus froid. Les couleurs dites "froides", par exemple, portent ce nom parce qu'elles véhiculent cette sorte de "froideur".
• L'émotion : les couleurs influencent directement l'éveil des émotions chez les gens. Ils ont une influence psychologique sur l'humeur, la motivation et la motivation, par exemple.
• Symbolisme : la transmission de l'idée et du sens que chaque couleur véhicule varie d'une personne à l'autre. en effet, cela est lié aux expériences de vie de chacun. de plus, la transmission de l'idée et du sens que chaque couleur véhicule varie d'une personne à l'autre, une couleur peut susciter plusieurs sentiments et émotions différents chez une même personne. En effet, à différents moments de sa vie, nous pouvons percevoir les choses de différentes manières.
• Dimension : la couleur peut affecter la perception de la taille de l'environnement. En fonction de la couleur, la personne peut avoir l'impression de se trouver dans un espace plus grand ou plus petit. Cependant, les deux ont en fait la même taille.
• Poids : les couleurs peuvent influencer l'impression de poids que donne un objet donné. Selon la couleur, un objet peut paraître plus léger ou plus lourd.
• L'éclairage : Selon la couleur, l'absorption de la lumière varie. Ainsi, un environnement ou un objet apparaît plus ou moins sombre en fonction de sa couleur.
• Le souvenir : La visualisation des couleurs peut être associée à des moments précis de la vie d'une personne, comme c'est le cas pour les odeurs. Par conséquent, une certaine couleur peut amener une personne à se souvenir d'une situation de son passé.

Quel est l'objectif de la psychologie des couleurs ?

La couleur a le pouvoir de stimuler notre cerveau de différentes manières. Car la couleur est bien plus qu'un phénomène optique. Toutes les couleurs ont leur propre signification, toutes créent un certain impact sur notre cerveau, comme nous l'avons déjà dit.

Par conséquent, le marketing, les arts (peinture et cinéma) et les thérapies utilisent ces influences pour obtenir ce qu'ils veulent. psychologie des couleurs Si vous souhaitez obtenir une influence par le biais d'images, vous devez savoir comment choisir les couleurs.

L'importance de la psychologie des couleurs dans le marketing

Dans le domaine du marketing, la psychologie des couleurs revêt une grande importance, car elle permet de renforcer la marque d'un produit ou d'une entreprise en apportant une valeur ajoutée à l'identité visuelle. Toutefois, il est extrêmement important que le profil de l'institution ou du produit soit clair dans l'utilisation des couleurs.

Pour cela, il existe plusieurs agences de marketing spécialisées dans ce segment. La psychologie des couleurs est utilisée pour élaborer le logo ou tout autre type de production visuelle. Comprenons maintenant la signification de chaque couleur dans la rubrique suivante.

Signification des couleurs en psychologie

Et maintenant, compte tenu de l'importance de la psychologie des couleurs Parlons de certaines couleurs.

Nous avons déjà commencé par dire que la psychologie des couleurs reconnaît huit émotions primaires chez les êtres humains :

• colère ;
• peur ;
• tristesse ;
• dégoût ;
• surprise ;
• curiosité ;
• l'acceptation ;
• joie.

Chacune d'entre elles est représentée par une couleur et joue donc un rôle influent sur le comportement des gens.

Considérant que, selon cette étude, Les couleurs chaudes tendent à transmettre une sensation d'énergie et d'enthousiasme, tandis que les couleurs froides sont liées à la rationalité, au calme et au professionnalisme.

En plus de ces caractéristiques générales, nous vous proposons une liste de 7 couleurs :

Noir

Il existe 50 nuances de noir. Cette couleur est associée à :

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• l'élégance ;
• mystère ;
• secret ;
• puissance.

Cette couleur génère des émotions fortes et est une couleur d'autorité. Par conséquent, dans le monde de la mode, il est considéré comme élégant et sophistiqué.

Il symbolise également la fin de quelque chose, la mort, la perte. De plus, il représentait autrefois les prêtres et représente aujourd'hui les conservateurs.

En physique, le noir est la couleur qui a la capacité d'absorber 100 % de la lumière incidente, Tout au long de l'histoire, la couleur noire a été associée au danger ou au mal.

Blanc

Le blanc a 67 nuances et cette couleur symbolise l'innocence et la pureté. Cette couleur apporte de l'espace et de l'honnêteté à un environnement, ainsi qu'un sentiment de paix, de guérison et de tranquillité.

Il est également associé à la la perfection et un col blanc sur un vêtement symbolise le statut.

Bleu

Il existe 111 nuances de bleu. C'est la couleur de :

• l'harmonie ;
• la fidélité ;
• sympathie.

En plus d'être la couleur la plus froide, elle est liée au concept de spiritualité et de fantaisie. Ce bleu est le plus souvent utilisé dans les entreprises parce qu'il est productif et non intrusif, et qu'il suggère un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque.

Selon les études, Le bleu réduit l'appétit et ne doit pas être utilisé dans le cadre d'une promotion alimentaire.

Il s'agit d'une couleur primaire et, pour les peintres, la nuance de bleu la plus appréciée était le "bleu outremer". C'était la plus chère, mais elle donnait aux tableaux une vivacité exceptionnelle.

La violette

La couleur violette compte 41 nuances et symbolise le pouvoir, mais elle est également ambiguë. Il apporte également le calme et est associé au féminin, à la magie et à la spiritualité. En marketing, il est souvent utilisé dans les produits de beauté et les produits anti-âge. De nombreuses marques l'utilisent pour représenter la la créativité, l'imagination et la sagesse.

Cependant, il doit être utilisé avec précaution, car s'il est surutilisé, il génère de l'ambivalence : il n'est pas recommandé de peindre des pièces, des chambres ou des magasins avec cette couleur.

Rouge

Le rouge est l'une des couleurs les plus utilisées en marketing. Cette couleur se distingue des autres couleurs, a un plus grand pouvoir de persuasion et est utilisée pour attirer l'attention. Il augmente le rythme cardiaque et crée un besoin d'urgence, d'immédiateté ou de danger.

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C'est pourquoi il est utilisé pour stimuler l'appétit et encourager les achats impulsifs. Elle représente également l'amour, mais aussi la haine.

C'est la couleur des rois, de la joie et du danger et elle représente le sang et la vie. Couleur dynamique et séduisante, elle est capable de réveiller notre côté le plus agressif.

Jaune

En marketing, le jaune représente l'optimisme et la jeunesse. Cette couleur apporte de la clarté et peut être utilisée pour attirer l'attention sur certains produits dans les vitrines.

Cependant, il ne faut pas abuser de cette couleur dans les magasins, car elle fatigue rapidement l'œil. C'est pourquoi il est davantage utilisé dans les rayons latéraux que dans les rayons centraux des magasins.

Certaines études montrent également que les tons intenses de jaune provoquent des pleurs chez les bébés. Pour les experts en psychologie des couleurs Le jaune est une couleur contradictoire : il représente le bien et le mal, l'optimisme et la jalousie, la compréhension et la trahison.

Enfin, il illumine et stimule la créativité, tout en étant une couleur masculine. En Chine, cette couleur représentait les institutions impériales.

Le vert

Enfin, parlons du vert. Il existe plus de 100 nuances de vert. C'est la couleur qui représente

• croissance ;
• renouvellement ;
• renaissance.

Il est associé à la santé, à la nature, à la fraîcheur et à la paix.

Cette couleur favorise la résolution des problèmes, apporte la liberté, la guérison et la paix. d'autre part, Le vert opaque représente l'argent, l'économie et la bourgeoisie, tandis que les tons intermédiaires sont les plus porteurs d'ambiance.

Le vert représente également l'amour naissant, est une couleur qui aide à se détendre et est très utile pour les personnes qui traversent une période de dépression.

Conclusion

Nous espérons que notre article vous a aidé à en savoir plus sur la psychologie des couleurs Nous espérons également que notre nuancier vous aidera dans la conception de vos projets. Pour en savoir plus, inscrivez-vous à notre cours de psychanalyse clinique en ligne. Nombreux sont ceux qui n'ont aucune idée de l'influence que peut avoir la couleur sur leur image personnelle ou leur image de marque en tant qu'entrepreneur. A voir !