Este artículo se ha escrito pensando en usted si está interesado en psicología de los colores Aquí definiremos en qué consiste este estudio, cuáles son sus características y para qué se utiliza. También hablaremos de las características de algunos colores.

Qué es la psicología del color

Para empezar, hablemos de lo que es psicología de los colores .

Es un estudio en profundidad de cómo el cerebro humano identifica los colores existentes. Además, pretende conocer cómo transforma el cerebro estos colores en sensaciones o emociones Se trata de un estudio psicológico que trabaja conjuntamente con los conocimientos de la Teoría del Color.

Esta influencia estudiada puede percibirse especialmente en el ámbito del marketing y la publicidad En estos ámbitos, cada detalle está pensado para causar impacto en el consumidor, analiza cómo una determinada forma puede estimular al cliente a comprar el producto o servicio que se vende.

En general, el simbolismo del color es fundamental para la composición del diseño de un producto. Cuando se aplican bien, se convierten en un atractivo para la adquisición y la eficacia del material.

Características de la psicología del color

Según este estudio, cada color genera una sensación diferente en las personas. En consecuencia, es esencial saber utilizarlos, como ya hemos dicho. Hay características que ayudan a hacer este uso, échales un vistazo a continuación.

• Temperatura: colores también pueden transmitir la sensación de ambiente más cálido o más frío. Los llamados "colores fríos", por ejemplo, toman este nombre porque transmiten este tipo de "frialdad".
• Emoción: Los colores influyen directamente en el despertar de las emociones de las personas. Influyen psicológicamente, por ejemplo, en el estado de ánimo y la motivación.
• Simbolismo: la transmisión de la idea y el significado que transmite cada color varía de una persona a otra. al fin y al cabo, esto está ligado a las experiencias vitales de cada persona. además, es posible que un color despierte varios sentimientos y emociones diferentes en la misma persona. Esto se debe a que en diferentes momentos de su vida podemos percibir las cosas de diferentes maneras.
• Dimensión: El color puede afectar a la percepción del tamaño del entorno. Según el color, la persona puede tener la impresión de encontrarse en un espacio más grande o más pequeño. Sin embargo, en realidad ambos tienen el mismo tamaño.
• Peso: Los colores pueden influir en la sensación de peso que parece tener un determinado objeto. Según el color, algo puede parecer más ligero o más pesado.
• Iluminación: Según el color, existen diferentes variaciones en la absorción de la luz. De este modo, un entorno u objeto parecerá más oscuro o más claro en función de su color.
• Recuerdo: La visualización de los colores puede asociarse a momentos concretos de la vida de una persona, algo similar a lo que ocurre con los olores. En consecuencia, un color determinado puede hacer que una persona recuerde una situación de su pasado.

Para qué sirve la Psicología de los Colores

El color tiene el poder de estimular nuestro cerebro de muchas maneras diferentes. Porque el color es mucho más que un fenómeno óptico. Todos los colores tienen su propio significado, todos crean un cierto impacto en nuestro cerebro, como ya hemos dicho.

Por lo tanto, el marketing, las artes (pintura y cine) y las terapias utilizan estas influencias para conseguir lo que quieren. En consecuencia, la psicología de los colores Si quiere conseguir algo que implique influir a través de las imágenes, sepa cómo elegir los colores.

La importancia de la psicología del color en el marketing

En el ámbito del marketing, la psicología del color tiene una gran importancia, ya que para reforzar la marca de un producto o una empresa, la psicología del color sirve para añadir valor a la identidad visual. Sin embargo, es sumamente importante que el perfil de la institución o el producto quede claro en el uso de los colores.

Para ello, existen varias agencias de marketing especializadas en este segmento. La psicología de los colores se utiliza para elaborar el logotipo o cualquier otro tipo de producción visual. Ahora, entendamos los significados de cada color en el siguiente tema.

Significado de los colores en psicología

Y ahora, en vista de la importancia de la psicología de los colores Hablemos de algunos colores.

Ya empezamos diciendo que la Psicología del Color reconoce ocho emociones primarias en los seres humanos:

• rabia;
• miedo;
• tristeza;
• asco;
• sorpresa;
• curiosidad;
• aceptación;
• alegría.

Cada uno de ellos está representado por un color, por lo que desempeñan un papel influyente en el comportamiento de las personas.

Teniendo en cuenta que, según este estudio, Los colores cálidos tienden a transmitir la sensación de energía y entusiasmo. En cambio, los colores fríos se relacionan con la racionalidad, la calma y la profesionalidad.

Además de estas características generales, le enumeraremos 7 colores:

Negro

Hay 50 tonos de negro. Este color se asocia con:

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• elegancia;
• misterio;
• secreto;
• poder.

Este color genera emociones fuertes y es un color de autoridad. Por ello, en el mundo de la moda se considera elegante y sofisticado.

También simboliza el final de algo, la muerte, la pérdida. Además, antes representaba a los curas y hoy a los conservadores.

En física, el negro es el color que tiene la capacidad de absorber el 100% de la luz incidente. Por lo tanto, A lo largo de la historia, el color negro se ha asociado con el peligro o el mal.

Blanco

El blanco tiene 67 tonalidades y este color simboliza la inocencia y la pureza. También representa el comienzo, la voluntad de empezar algo nuevo. Este color aporta amplitud y honestidad a un ambiente, así como una sensación de paz, curación y tranquilidad.

También se asocia con la perfección y un cuello blanco en la ropa simboliza estatus.

Azul

Hay 111 tonos de azul. Es el color de:

• armonía;
• fidelidad;
• simpatía.

Además de ser el color más frío, está vinculado al concepto de espiritualidad y fantasía. Este color azul es el más utilizado en las empresas porque es productivo y no intrusivo. Además, es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.

Según los estudios, El azul reduce el apetito y no debe utilizarse en una promoción alimentaria.

Es un color primario y, para los pintores, el tono de azul más apreciado era el "azul ultramar". Era el más caro, pero daba a los cuadros una vivacidad excepcional.

El violeta

El color violeta tiene 41 tonalidades y este color simboliza el poder, pero también es ambiguo. También proporciona calma y se asocia con lo femenino, la magia y la espiritualidad. En marketing se utiliza a menudo en productos de belleza y antienvejecimiento. Muchas marcas lo utilizan para representar la creatividad, imaginación y sabiduría.

Sin embargo, debe utilizarse con cuidado, ya que si se emplea en exceso genera ambivalencia: no se recomienda pintar habitaciones, dormitorios o comercios con este color.

Rojo

El rojo es uno de los colores más utilizados en marketing. Este color destaca sobre el resto de colores, tiene más poder de persuasión y se utiliza para llamar la atención Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, inmediatez o peligro.

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Por esta razón, se utiliza para estimular el apetito y fomentar las compras impulsivas. También representa el amor, pero también el odio.

Es el color de los reyes, de la alegría y del peligro, y representa la sangre y la vida. Al ser un color dinámico y seductor, es capaz de despertar nuestro lado más agresivo.

Amarillo

En marketing, el amarillo representa el optimismo y la juventud. Este color aporta claridad y puede utilizarse para llamar la atención sobre determinados productos en los escaparates.

Sin embargo, no hay que abusar de este color en las tiendas. Al fin y al cabo, cansa rápidamente la vista. Por este motivo, en las tiendas se utiliza más en las estanterías laterales que en las centrales.

Algunos estudios también demuestran que los tonos intensos de amarillo hacen llorar a los bebés. Para los expertos en psicología de los colores El amarillo es un color contradictorio. Al fin y al cabo, representa el bien y el mal, el optimismo y los celos, la comprensión y la traición.

Por último, ilumina y estimula la creatividad, además de ser un color masculino. Y en China este color representaba a las instituciones imperiales.

El verde

Por último, hablemos del verde. Hay más de 100 tonos de verde. Este es el color que representa

• crecimiento;
• renovación;
• renacimiento.

Y se asocia con la salud, con la naturaleza, la frescura y la paz.

Este color favorece la resolución de problemas, aporta libertad, curación y paz. por otro lado, El verde opaco representa el dinero, la economía y la burguesía, mientras que los tonos intermedios son los que más animan.

El verde también representa el amor incipiente. Además, es un color que ayuda a relajarse y resulta muy útil para las personas que atraviesan una depresión.

Conclusión

Esperamos que nuestro artículo le haya ayudado a conocer mejor la psicología de los colores También esperamos que nuestra carta de colores le ayude en el diseño de sus proyectos. Para saber más sobre ella, inscríbase en nuestro curso online de Psicoanálisis Clínico. Mucha gente no tiene ni idea de hasta qué punto el color puede interferir en su imagen personal o en su marca como empresario. Compruébelo usted mismo.